CHAGEE、マレーシア初 ― “健康志向飲料”プログラムの認定を獲得

マレーシアで人気のミルクティーブランド CHAGEE が、マレーシア保健省の健康志向飲食認証プログラム「MyChoice」に加わった。大手ティーチェーンの中で同プログラム入りを果たしたのは CHAGEE が初めてで、同社は甘さ控えめ、カロリー削減、より自然な原料の活用など、健康志向のメニュー提供が評価されたという。

「MyChoice」は、砂糖・脂肪・カロリーを基準にヘルシーな飲食を推奨する制度で、パッケージ食品向けの「Healthier Choice」ラベルとは異なり、飲食店チェーンが対象。選定にはレシピ改良、原材料の見直し、糖分カットの実績が求められる。

中国で2017年に創業した CHAGEE は、伝統的な中国茶文化を軸としたティードリンクを展開し、マレーシアには2019年に進出。現在は主要モールを中心に店舗網を拡大しており、現地の若者を中心に強い支持を得ている。

同社は、茶葉本来の香りを生かした低糖メニューや、フレッシュミルクを使用した商品ラインアップを強化。今回の「MyChoice」認定により、マレーシア国内で“より健康的なティーブランド”としての地位確立を目指すとしている。

CHAGEE Malaysia は「今後も健康と品質のバランスを重視し、消費者が罪悪感なく楽しめるドリンクを提供する」とコメントしている。