世界19カ国・地域で展開｜全身ブライトニング・ ボディケアブランド KEILANCE　東南アジア正式ローンチ

世界初・日本発の全身ブライトニング・ボディケアブランド「KEILANCE（ケイランス）」が、2026年、東南アジアで正式ローンチした。現在、同ブランドは世界19カ国・地域で展開しており、今回、マレーシア・クアラルンプールのPark Hyatt Kuala Lumpur 98Fにて、東南アジア市場に向けたローンチ教育イベントを開催した。

会場には、マレーシアをはじめとする東南アジア各国、さらにオーストラリアなどから、サロンオーナーや美容・ウェルネス業界関係者が参加。ブランドの世界観に加え、施術理論、導入サロン向けの教育内容、今後の展開方針などが共有された。単なる商品説明会ではなく、正しい知識と技術を伝える“教育イベント”として実施された点が、今回の大きな特徴だ。

KEILANCEが掲げるのは、顔だけではなく、首元、腕、背中、脚などを含めた全身の肌に着目する「全身ブライトニング・ボディケア」という新しい美容カテゴリーだ。スキンケアといえば顔のケアが中心になりがちな中、同ブランドは身体全体を丁寧に整える日本のボディケア文化を背景に、サロンで提供できる本格的なボディケアメニューを提案している。

FROM HOKKAIDO, JAPAN

ブランドのルーツは北海道。日本発の品質、素材へのこだわり、繊細な施術設計を組み合わせ、導入サロンが顧客に新たな体験価値を提供できる商材として展開している。全身の透明感や肌印象を整えるという分かりやすいコンセプトは、美容意識が高まる東南アジア市場においても、サロンメニューの差別化につながる可能性を持つ。

今回のローンチ教育イベントでは、KEILANCEのブランドコンセプトや商品説明に加え、施術理論、導入時のポイント、認証プログラム、今後の市場展開について紹介された。さらに、実際の施術デモンストレーションも行われ、参加者は導入後のオペレーションや顧客への提案方法について理解を深めた。

イベントでは、施術そのものだけでなく、サロンがどのようにメニュー化し、顧客へ価値を伝えていくかというビジネス面にも重点が置かれた。導入サロンにとっては、商材の魅力を学ぶだけでなく、現場での使い方、説明方法、継続的な顧客満足につなげるための視点を得られる機会となった。

KEILANCEが特に重視しているのは、商品を導入して終わりにするのではなく、認定導入サロンがブランドの価値を正しく理解し、顧客に適切な施術と説明を提供できる体制づくりだ。美容商材は、使い方や提案方法によって顧客満足度が大きく変わる。だからこそ、同ブランドでは教育、技術理解、認証制度、継続的なサポートを重要な柱としている。

説明会終了後のインタビューでも、正しい使用方法を伝えること、サロンオーナーや施術者と長期的な関係を築くことの重要性が語られた。オンラインでの学習だけでは伝わりにくい細かな施術感覚やブランドの考え方を、対面の教育イベントで共有することにより、導入後の品質を高めていく狙いがある。

KEILANCEは、東南アジア市場において、現地サロンや美容関連事業者との連携を軸に、ToBモデルを中心とした市場展開を進めている。マレーシアは、多民族・多文化が共存し、美容やウェルネスへの関心も高まる市場であり、東南アジア全体への展開を見据える上でも重要な拠点となる。

今回のクアラルンプールでの教育イベントは、単なる一国でのプロモーションではなく、東南アジア正式ローンチに向けたパートナー開拓とブランド浸透の第一歩となった。サロンや代理店とともに、現地市場に合った形でブランドを育てていく姿勢が示された。

KEILANCEが目指すのは、単なる美容商品の販売ではない。日本ならではの丁寧なケア、身体を整える文化、素材へのこだわり、そしてサロンでの体験価値を通じて、「日本のボディケア文化」を世界に届けることだ。

全身ブライトニングを入り口に、今後はウェルネス、エイジングケア、リトリートといった領域への発展も視野に入れている。美容と健康、そして日本文化を結びつけた新しいブランド展開は、東南アジア市場においても大きな関心を集めそうだ。世界初・日本発の全身ブライトニング・ボディケアブランドとして、新たな市場を切り拓くKEILANCE。クアラルンプールで開催された今回の教育イベントは、東南アジア正式ローンチを印象づける重要な機会となった。